姚明代言汤臣倍健被起诉 明星虚假代言再上风口浪尖

　　中国商业联合会媒体购物专业委员会日前发布通报，前中国女排主帅陈忠和，以及游本昌、那威、唐杰忠、雷恪生等名人，参与或者主持虚假电视购物广告。而小巨人姚明也摊上事儿了，北京市民冯长顺是姚的粉丝，买了姚代言的汤臣倍健[微博](29.220, -1.30, -4.26%)鱼油软胶囊，吃了后觉得存在虚假宣传问题。日前，冯长顺将经销商及姚明告上法庭。目前，该案已正式立案。

　　明星代言产品，效果立竿见影。尤其是那些拥有大量粉丝的明星，代言的产品又与自己多少有点儿关联的，事半功倍。比如，体育明星代言保健品，美女明星代言化妆品等……但要你要真以为代言啥就真的用啥可就大错特错。

　　你觉得王力宏、周杰伦每天都是骑电动车上班吗?汪涵、何炅餐餐都是吃泡面?张韶涵偶尔吃一次巧乐滋也会嗨翻天?……醒醒吧兄弟姐妹，迷恋明星可以，但购买其代言的产品则需要理性——尤其是那些关系到生命健康的。

　　那明星代言这么多，咋明辨是非，咋追究责任啊?唠唠吧……

　　今后不好忽悠了@戴先任

　　不能因为是明星代言，粉丝与消费者就要盲从;也不能因为是明星代言就要一概予以否定，贴上欺骗消费者的标签，其代言公司的一切活动都与代言明星扯上关系。

　　冯长顺起诉汤臣倍健及姚明虚假宣传的积极意义在于，不仅让人感到消费者维权意识日益增强，更在于在新消法出台后，对起诉明星代言广告进行虚假宣传，已变得顺理成章、名正言顺、理直气壮。这也对那些动辄代言广告，为了利益不惜假话连篇欺骗粉丝、忽悠公众的明星敲响了警钟，如果继续利用自身知名度进行虚假宣传?以牟利，不仅会影响自身形象，还将承担法律责任。

　　谁说刑不上明星@符向军

　　该案才刚刚立案，姚明仅是涉嫌代言了虚假广告，最终事实还需法院审理后依法认定，舆论定性不宜走在法院宣判之前，不应以“舆论审判”代替法律审判，这是法治常识，也是新闻伦理，但姚明被诉的最大意义，也是最大看点，不在于最终的案件事实如何认定，不在于姚明是否果真代言了虚假广告并承担何种责任，也不在于粉丝把偶像推上了法庭，而在于长期以来忽视自然人尤其明星、名人代言虚假广告却不必承担法律责任的现实，如今终于被打破。

　　《消费者权益保护法》已经率先确立了明星代言虚假广告将与广告主、广告经营者、广告发布者一并承担连带责任的法则。姚明被诉，无疑是新消法实施后，明星涉嫌虚假代言将承担法律责任的一个标志性诉讼事件。

　　代言不是去表演@三南布衣

　　“姚明被诉”摆到台面上来探讨，就是对明星代言价值观的一种普及与警示，即明星应该学会怎么去代言产品——什么样的产品可以代言，什么样的产品需要谨慎代言，这是每个明星及其经纪团队都必须思考的问题。

　　诚如专家所言，明星代言不是艺术活动——上去摆几个造型，说几句好话即可;而是一项法律行为。这样的常识，理应为每个明星所记住并做到。唯有如此，才能更好地规范明星代言行为，以免给公众带去不必要的社会影响。

　　必须要多管齐下 @堂吉伟德

　　即便明星代言虚假广告得到了遏制，那也只是规范了代言者的行为。明星代言只是广告发布的一部分而非全部，并没有改变虚假广告的事实。皮之不存，毛将焉附。故而，治理明星代言虚假广告不能单兵突进。

一个广告的产生过程，涉及广告主、广告经营者、广告发布者和代言人等各个参与主体，但其间责任并不等同，呈现为梯次递减。虚假广告屡禁不止的根本，还在于跟利润相比，违法成本太低。