姚明代言汤臣倍健被起诉 明星虚假代言再上风口浪尖

除了加强对明星、广告主和经营者的处罚，那些大量发布虚假广告的媒介，是否也要付出更高的代价?治理虚假广告，不存在一劳永逸的路径依赖，相关法律确立和执行力度加强，再辅之以综合治理，在各个环节严格把关，才不会弄成越治越乱。

　　换种思维找代言@钱夙伟

　　据韩国媒体报道，“来自星星”都教授让金秀贤60天在中国获得的多达16个代言合同，包括汽车、饮品、电子产品等。趁着“都教授”最红的时候，那么多的企业一窝蜂地把代言的目标锁定“都教授”，无非利用“搭车效应”，加快提高知名度。但如此密集呈现，必然让受众“审美疲劳”，光看脸却记不住啥产品。

　　美国佛罗里达州柑橘协会在来中国进行市场推广的时候，派出一位“柑橘小姐”作为“形象大使”，这位“形象大使”就是一个已经取得商业管理硕士学位的“用功女孩”。除了漂亮健康，很有亲和力，更重要的是，她以一个内行的身份，接受媒体采访，参与专题讲座，出席行业内或零售业的展销活动。在一年的任期中，她周游全球，无论佛罗里达州的柑橘和她本人的形象，都广受消费者的欢迎。这位女孩虽然并非明星，也没有什么名气，但由其担任形象大使，其作用当然比诸如“都教授”这样的明星更胜一筹。国内企业并非“钱多人傻”，只是有时候太着急了。