豌豆荚内乱：期权兑换暗存风险业务遭两面夹击

的设计方面，很多互联网企业，尤其是初创企业往往存在期权设计操作性较差的问题，很多时候就经常是口头承诺的奖励，具有很多不确定的条件，因此也为未来埋下了不小的隐患。

　　两面受阻，拓展应用内搜索

　　豌豆荚的困局还不仅仅于此。目前应用平台竞争格局初定。要想强制更多的市场份额的压力颇大，因此豌豆荚另辟蹊径，开始尝试拓展应用内搜索领域。

　　根据易观最新数据统计，2014年第二季度，中国全渠道移动应用分发总量达255亿次，较上一季度环比增长8.9%。其中移动应用分发前三名被百度、360和腾讯包揽。百度系应用分发位列第一，占到41.7%的市场份额;360系紧随其后，占比24.9%;腾讯系全渠道分发量增长明显，份额达到20.1%。而独立分发平台豌豆荚仅以7.2%的份额居于第四位。

　　艾瑞行业分析师陆静雨对此分析称，“虽然360在应用商店这方面做得比较晚，但从2013年年初开始增长就比较快，这主要得益于其丰富的渠道资源，如PC端有360杀毒和360卫士等，所以在推广方面会比较强。而对于百度来说，本身就有百度手机助手，再加上之前被收购过来的91无线，用户规模不容小觑。腾讯旗下应用宝的发力相对于360和百度会晚些，之前通过微信等做过一些推广，所以如果它想做起来的话肯定也是比较容易的，尤其是腾讯在游戏这块有比较强的话语权。”

　　此外，现在应用商店新加入者的能力也不可忽视。上述知情人士表示，“目前手机自带的应用商店，比如小米、OPPO、联想等自带的应用商店，其用户规模是比较大的，尤其对于新增的‘小白’用户来说，他们更倾向于这类他们比较熟悉的应用商店，而不是去发现这些相对较小众的品牌，比如豌豆荚等，因此公司的新用户拓展会比较慢。”

　　具有品牌优势的巨头和具有渠道优势的手机厂商旗下的应用商店，豌豆荚在两者的夹攻下，生存艰难。

　　因此，豌豆荚选择了转型。早在去年9月，豌豆荚即对外发布搜索产品，并在此后陆续发布“移动内容搜索”战略及豌豆荚4.0版，将应用内搜索扩展到视频、电子书、壁纸等多个内容类别，试图将豌豆荚重新定位于娱乐搜索转型。

　　据理财周报记者了解，就在今年1月份，豌豆荚刚刚获得了由软银领投的1.2亿美元融资，其主要用途就是拓展公司的移动内容搜索。

　　对于此次转型，陆静雨表示，“主要因为应用商店领域打得很激烈，而且现在来看，几大巨头已经抢占了绝大部分市场，对于豌豆荚来说机会不是很多了，而在移动内容搜索方面，由于目前还没有太多巨头涉及这方面，因此相对来说竞争没有那么激烈，具有一定优势。”