四大乳企年广告宣传费超150亿 光明乳业赚1元投放8.5元

自的净利润计算，伊利去年的广告宣传费用比净利润高出了57.15%，蒙牛比净利高出了72.58%，但市值相对较小的贝因美广告费用则是净利润的4.32倍，而光明乳业该项支出是净利润的8.5倍，也就是说公司每卖出1元钱的，则至少需花8.5块钱来做广告宣传推广。

　　一名乳业专家在接受中国网财经记者采访时表示，产品同质化严重在乳业存在非常广泛，所以不少公司把目光放在了大范围、高频度的广告轰炸方面，事实上，这不仅吞噬了企业的收入，更是提前透支了产品销量。有不少公司更是为了降低成本，忽视了产品的质量建设。

　　公开资料显示，光明乳业自2011年以来爆出的严重质量问题超过了10次，更在2012年曾通过人民日报向消费者公开致歉。立志做“婴童食品第一品牌”的贝因美也是事件不断，继“虫子门”、婴幼儿食品汞超标、奶粉被检出反式脂肪酸之后，今年又被卷入了“假奶粉”案件，可谓是信任危机此起彼伏。