保时捷卡宴美国卖29万国内92万 买主感觉像冤大头
摘 要:进口车高价的最大原因,是外国主机厂在中国市场强势垄断了建店、价格、销量、利润空间、维修服务、配件、商务政策等几乎所有产业环节的话语权,攫取巨额利润。
件,只有个别售价在几千元,其余均在万元以上。
“一个蓝牙电话连接11000,后座娱乐设施64000,综合安全带7800,真皮座椅和真皮内饰72700,陶瓷复合制动系统134900……”李磊感叹说,每一项选择,都意味着预算增加。
“保时捷这样的外资汽车公司很会研究消费心理,如果核算成本,这些配置大都利润丰厚,但定制概念却能让客户乖乖掏钱。”改装车技师王勇说,除此之外,进口车的售后维修、保养等环节,同样也在为厂家和经销商们源源不断地贡献着利润。
纵向垄断
“外资汽车厂商利润高,是导致进口车高价的最主要原因。”王新说,各个品牌的总代理,往往都是跨国公司的利益代言人,外国主机厂本来就已赚取高额的整车利润,通过总代理形式又再次赚取了大量销售利润,成本则从批发环节开始层层加码,转嫁到经销商和消费者身上。
“从某种程度上说,《汽车品牌销售管理办法》赋予了跨国公司在进口车市场上绝对的价格制定权。”汽车评论人张志勇表示,在中国汽车市场上,经销商不是一个真正的市场竞争主体,它没有任何的独立价格制定权,从采购、销售、维修到店面装潢都必须汽车整车生产企业说了算。
在这样的情况下,即使市场上有价格下降因素存在,汽车整车生产企业也会将压力转嫁到经销商和消费者身上,以保持自己在市场中获得最大好处。
与之相比,本地经销商的经营状况普遍不容乐观。据王新介绍,只有少数进口车经销商的毛利率能够高于10%,一般经销商的毛利率能达到5%左右就已算不错,而国产车经销商,很多甚至是负利经营。
徐秉金向《财经国家周刊》记者指出,由于中国的汽车品牌管理营销办法存在一些弊端,导致外国主机厂在中国市场强势获得了建店、价格、销量、利润空间、维修服务、配件、商务政策等几乎所有产业环节的话语权,攫取了巨额利润。
“国外厂商现在已经控制了整条产业链,从某种意义上可以称之为纵向垄断。”徐秉金说。
政策如何调整?
8月23日,商务部新闻发言人沈丹阳在回答记者提问时表示,若汽车供应商存在价格垄断等违法行为,将依法受到处罚。
这是中国政府部门对汽车高价的最新回应。
接近发改委的消息人士则向《财经国家周刊》记者透露,国家发改委确实已委托相关部门,调查进口车是否存在暴利现象,“如果确认存在垄断暴利,发改委相关部门有可能就此开出罚单”。
据《财经国家周刊》记者了解,其实关于进口车政策的调整,并非今年才写入日程。早在2011年,中国就已在就相关的贸易合规性进行调查研究。
徐秉金当时就曾公开表示,跨国公司在中国享有极大权利,有的甚至已超出世贸组织允许范围,涉及垄断、关联交易和霸王条款。
“最近对高价进口车的铺天盖地质疑,有可能促进新的政策出台,改变这一现状。”王新认为,若国家未来出台政策,调整现行的汽车管理政策,适度开放进口市场,打破垄断,经销商可以拥有更大自主权,消费者也能得到更大实惠。
张志勇表示,倘若消除市场的暴利或者进口车市场的高额价格,一方面要调整中国官方的税收政策,另外一方面还必须调整国内有关销售政策。但无论采取何种手段,已固化的畸形消费理念和定型的卖方市场,都很难在被短时内改变。
值得注意的是,也有业内人士担忧,一旦形势出现变化,会不会造成销售、维修市场混乱现象,并加剧消费者的维权困难,并对本就处于劣势的本土汽车产业形成冲击。
张志勇建议,要想改变进口车价格高企的现象,最
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