王老吉小红罐进校园 老字号如何变成企业公民？

牌区分开来，强化老字号的年代感与美誉度，另一方面这类文化传播又能让年轻人对企业产生好感，强化民众对王老吉情感上的认同和对品牌的历史记忆。

　　传播与老字号相关的传统文化和公益观，是一份严肃的社会责任。看一个企业是否成功，股东与客户的满意只是基础，还要看社会公众对该品牌的认可度。如今，流行企业公民的概念，就是要求企业体现出对人类、社会、文化及环境的尊重与贡献。特别对王老吉这样的大型老字号，如何完成向企业公民的转型，尤为重要，它是一个企业是否走向成熟的重要标志。虽然传播老字号文化，不能直接带来利润，但它对王老吉的潜在帮助却不可小视。当这一社会公益行为变得有目共睹之时，也必然会与资产回报率构成正面的促进关系。企业的竞争，终究还是文化的竞争，这种非赢利性竞争力越强，赢利性竞争力就不言而喻了。从这一行动，能看出王老吉正在试图营建一个良好而持久的企业发展生态的战略意图。

　　老字号文化，秉承了大量的中国传统文化和哲学的资源。《易》说“天地之大德曰生”，因天地万物对人有养育的恩德，人会发自内心地对天地万物怀有感恩之心。中国文化最具超越性的智慧，就体现在人对自然和万物生命的尊重上。热爱生命与敬畏自然，一直是中国传统商人的修养和天性的一部分。古人将人与人之间的买卖和商业活动称为“生意”，它原本的含义，就是在提醒人们在做一切事情时，都要关爱与尊重“生”的含义，体现“生”的价值。

　　王老吉的创始人王泽邦，曾被人称为“药侠”。希望王老吉的这一老字号公益行动，也能把创始人薄利贵义、不贵己贱物的义侠精神传承下去。提醒人们记住，做“生意”的前提，就是要尊重一切生命。这才是当下中国最需要的企业公民形象。