王老吉:科技成就消费者最爱的正宗凉茶
摘 要:近日,中国质量协会发布了《2014年度食品行业(茶饮料)用户满意度研究报告》,在选取的11个占市场主流地位的茶饮料品牌中,王老吉以高出平均分4分的76分位居榜首,在感知质量上,王老吉也得到被访者的最高评价,并有5项指标豪取第一位。
,让凉茶行业具备了走向全国进行大规模产业化的基础,从而奠定了中国百亿凉茶产业的发展根基。这些成绩都离不开王老吉在科技上的不断开拓创新。
如今,遍布全国所有的城市和农村、街头和巷尾,都可以处处见到正宗凉茶王老吉的身影,消费者更是能每时每刻享受到红罐凉茶所带来的快感。一份来自权威机构的数据也充分印证了王老吉在中国内地的畅销,2014年上半年,王老吉在全国的终端已经接近600万个,在大型商超、批发小店铺货率达85%以上,餐饮渠道铺货率达60%以上。以四川地区为例,即使在最偏远的甘孜、阿坝、凉山等民族地区县市也能买到正宗的王老吉凉茶。与此同时,王老吉2014年销量有望突破200亿元,依然占据凉茶市场的“半壁江山”。
长期以来,王老吉作为“凉茶品牌始祖”,一直秉承凉茶文化,投身凉茶饮品的研制和创新,力求为消费者带来更健康更有品质的产品和服务,其良好的品牌形象也在消费着心中得到了很大提升,所以现在,更多的消费者在选择茶饮时也是首选王老吉。
“王老吉有一个‘凉茶中国梦’,就是成为世界的王老吉,做世界的好凉茶。广药集团将以‘王老吉’品牌引领大健康,向集生产制造、医疗服务、健康管理、养生养老为一体的健康产业综合体升级。为此,王老吉早在2012年就已制定并在稳步推进‘136发展方略’,围绕着成为世界品牌的这一个目标,通过产品经营、资本运营和虚拟创盈三种发展路径,从人才、科技、品牌、资源、标准和国际化六大战略对王老吉进行立体打造,三年内实现销量300亿元,五年内实现销量600亿元。”广州医药集团有限公司总经理、广州王老吉大健康产业有限公司董事长陈矛不止一次地提到。
正是坚持科技创新和品质制胜让王老吉赢得了广泛的赞誉,深度树立了品牌形象,成为了凉茶行业的引领者。
而随着王老吉2015年迎来全面利好,业内判断,此番获巨额增资,并有马云系核心资源鼎力支持,王老吉将在凉茶科技创新领域有更大作为,而科技的创新也将加速王老吉建设“大健康”产业平台,做大做强大健康产业的战略蓝图早日完成。同时,我们也有理由相信,随着王老吉不断的开拓创新和对产品品质的要求不断提高,在不久的将来,王老吉,这个中华百年老字号品牌必将在国际市场上大放异彩。
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