乳企摩拳擦掌开打低价奶粉战 年底还会有厂商跟进

年11月11日双十一大促，君乐宝登上奶粉类销量榜榜首，这又是天猫平台有史以来国产奶粉首次超过洋奶粉排名第一。截至目前，君乐宝奶粉累积销售额已突破3亿元，获得了50万消费者的信赖。

　　“新希望低价奶粉的上市，与君乐宝奶粉一道形成了国产奶粉优质优价新阵营，预计年底还会有六到十家厂商加入。这个新阵营炮火对准的是高价洋奶粉，曝光的是洋奶粉的成本。”上述相关人士指出，以99元原装进口婴幼儿配方奶粉爱睿惠为例，新希望打的是洋奶粉的脸。新希望爱睿惠的出现，证明了国外原装进口奶粉的成本与国内相差无几，彻底揭露了一些洋品牌以产地概念卖高价的戏法，这让洋品牌以后无法再以产地名义为高价暴利自圆其说。

　　他说，针对奶粉市场的这种格局，君乐宝奶粉也在继续延展电商思维，发展O2O模式，将线下的商业机会与在线互联网业务整合起来。目前，已开设4000多家体验店，未来还将加大O2O体验店的开设程度。

　　欧盟如期取消奶业配额

　　对于种种预测和低价市场已打开的格局，国内婴幼儿配方奶粉市场的多家企业和专家如何看待?

　　雅士利公司相关人员表示，雅士利不能只做高端产品，用亲民低价奶粉供应多渠道布局，着力打造完整生态圈与多产品服务体系。目前该产品还没有具体确切的定价。“基于雅士利研发、生产等多年经验，在控制成本的情况下，确保消费者任何消费选择与满足是我们的责任。”他表示。

　　三元股份市场部相关人士对《经济参考报》记者表示，作为同行行为不方便进行评论，且行且看。雀巢公司相关人员也表示，不方便评论。圣元国际董事长张亮认为，不管是君乐宝推出的130元国产奶粉，还是新希望的99元原装进口奶粉，如今奶粉在电商渠道基本完成价格回归。

　　对于推出低价奶粉的原因，各家企业一直都没有明确表示。市场猜测是，可能是为了应对欧盟和新西兰的联合争夺中国市场。

　　今年3月31日，欧盟取消了实施多年的奶业配额制度，届时奶源过剩的欧盟将与新西兰共同争夺中国市场。欧盟是中国婴幼儿配方奶粉、液态奶、乳清粉、奶酪进口的主要来源地，据海关统计，去年，中国进口婴幼儿配方奶粉12.13万吨，其中来自欧盟的奶粉达8.71万吨，占进口总量的71.78%。荷兰、爱尔兰、法国、丹麦分列前四。欧盟发言人称，中国和其他新兴市场对欧盟奶制品需求旺盛，是欧盟决定如期取消奶业配额的主要原因。

　　中国乳制品进口主要有两大来源地，即新西兰和欧盟。中国进口原料奶粉75%来自新西兰;来自欧盟的配方奶粉、液态奶、乳清粉、奶酪等乳制品已经占据中国进口的主要份额，而新西兰的配方奶粉占中国进口总量只有8.6%。

　　国内知名乳业专家王丁棉指出，预计欧盟今年原奶会增产2%至3%。由于原奶产能过剩需要找出路，欧盟放开配额限制后，会增加配方奶粉、原料奶粉、液态奶、乳清粉等的出口，尤其对中国，因中国乳品市场缺口10%左右。